Mengevaluasi Hasil dalam Agregat – Jon Loomer Digital

Pada video sebelumnya, saya berbicara tentang pentingnya fokus pada hasil agregat Saat mengevaluasi kinerja iklan. Dan ini benar.

Izinkan saya menjelaskan…

Detail Iklan

Jangan tersesat dalam detailnya, mencoba mengisolasi teks, tajuk, atau gambar yang berkinerja teratas.

Hal -hal itu penting, tetapi ada kombinasi tanpa batas sedang bermain. Dan Anda mungkin perlu beberapa kombinasi teks dan kreatif untuk tampil baik agar iklan Anda berhasil.

Apakah agregat bahan yang Anda gunakan untuk membuat iklan Anda berfungsi? Itulah yang penting.

Anda benar -benar dapat mengambil ini lebih jauh dengan iklan Anda. Agregat kinerja semua iklan Anda lebih penting daripada mengisolasi kinerja terbaik. Bagaimanapun, iklan itu bekerja sama.

Satu iklan mungkin tampak lebih efektif secara keseluruhan dan rata -rata. Tetapi yang lain mungkin benar -benar bekerja lebih baik untuk kelompok orang tertentu atau dalam penempatan tertentu.

Contoh lainnya

Anda dapat menerapkan ini ke area lain dari iklan Anda juga.

Jangan khawatir tentang kinerja penempatan individu. Sebagian besar pengiklan mengetahui hal ini sekarang, tetapi ini adalah contoh klasik. Fokus pada agregat bagaimana semua penempatan dilakukan bersama, daripada menekankan bagaimana meta mendistribusikan kesan di antara mereka.

Jangan khawatir tentang kinerja set iklan individual jika Anda tersegmentasi oleh audiens. Bukannya Anda harus, karena saya akan merekomendasikan biasanya menghindarinya. Tetapi jika Anda melakukannya, fokuslah pada agregat kinerja kampanye (dan gunakan Keuntungan+ Anggaran Kampanye).

Pendekatan ini menarik dari sesuatu yang meta sebut Efek kerusakan. Ini dapat dengan mudah menyesatkan pengiklan jika tidak hati -hati.