Persyaratan panjang iklan video meta: Cara memenuhi syarat untuk semua penempatan

Saat Anda membuat video untuk dijalankan dalam kampanye Meta Ads, mudah tersesat dalam semua detail kecil. Apa yang harus dikatakan? Siapa atau apa subjek pusatnya? Bagaimana itu akan diedit? Tapi jangan lewatkan detail penting: Berapa lama seharusnya?

Jika Anda mencari panduan tentang “panjang ideal” dari iklan video, Anda tidak akan menemukannya di sini. Dan sejujurnya, saya tidak akan mencarinya. Studi -studi tersebut biasanya mencerminkan rata -rata universal yang tidak akan berlaku untuk semua situasi.

Sebaliknya, ini tentang spesifikasi iklan video Meta sendiri. Jika video terlalu pendek atau panjang, tidak akan memenuhi syarat untuk muncul dalam penempatan tertentu.

Meskipun Anda dapat secara teknis menghapus penempatan, tujuannya adalah untuk memenuhi syarat di semua penempatan. Inventaris potensial yang lebih besar dapat membantu mengurangi biaya.

Sayangnya, Meta memiliki persyaratan durasi minimum dan maksimum yang berbeda untuk setiap penempatan, yang membuat ini jauh lebih rumit daripada yang seharusnya. Di luar mengedit panjang video Anda agar sesuai dengan penempatan yang berbeda, Anda dapat membuat versi tunggal yang akan memenuhi syarat untuk semuanya.

Saya menggunakan Panduan Kreatif Meta sebagai dasar untuk posting ini. Meskipun tidak termasuk beberapa penempatan yang lebih baru seperti Umpan utasKami dapat membuat beberapa asumsi dasar berdasarkan dokumen ini.

Persyaratan minimum

Salah satu kunci untuk menemukan durasi video yang memenuhi syarat untuk semua penempatan adalah mengisolasi minimum tertinggi. Dari 20 penempatan dalam panduan meta, minimum dipecah seperti ini…

Tidak ada minimum atau 0 detik

Anehnya, Meta tidak menetapkan durasi minimum untuk penempatan gulungan Facebook. Video Anda jelas harus lebih lama dari tidak sama sekali, apa pun unit pengukuran terkecil itu.

Sama anehnya, Meta menetapkan durasi minimum “0 detik” untuk gulungan Instagram dan gulungan profil Instagram. Jika kita akan mendapatkan teknis, video 0 detik tidak mungkin, tapi saya kira Anda bisa membulatkan.

Terlepas dari itu, video Anda yang lebih pendek dari-1-detik (?? !!) hanya akan bekerja pada ketiga penempatan ini.

1 detik minimum

Sebagian besar penempatan Meta memiliki durasi video minimum 1 detik:

• Jaringan audiens asli, spanduk, dan interstitial
• Jelajahi bisnis Facebook
• Umpan Facebook
• Facebook Facebook Feed
• Pasar Facebook
• Kolom Kanan Facebook
• Hasil Pencarian Facebook
• Cerita Facebook
• Facebook Video Feeds Iklan
• Jelajahi Instagram
• Umpan Instagram
• Umpan Profil Instagram
• Cerita Instagram
• Kisah Messenger

Jadi pada titik ini, video Anda harus setidaknya satu detik untuk memenuhi syarat pada 17 dari 20 penempatan (persyaratan untuk penempatan lain tidak diketahui).

3, 4, atau 5 detik

Ada tiga penempatan yang tersisa di panduan ini, dan mereka semua memiliki persyaratan durasi minimum yang berbeda…

• Video Audiens Jaringan Berharga (3 detik)
• Iklan di Facebook Reels (4 detik)
• Video Facebook In-Stream (5 detik)

Durasi minimum untuk visibilitas pada semua penempatan: 5 detik

Karena persyaratan durasi minimum tertinggi adalah lima detik untuk video in-stream Facebook, Anda akan membutuhkan video Anda setidaknya 5 detik untuk memenuhi syarat untuk semua 20 penempatan dalam panduan Meta.

Persyaratan maksimal

Tentu saja, saya berasumsi bahwa sebagian besar video akan menjadi lima detik atau lebih lama. Ada pengecualian dengan GIF animasi, tetapi pengiklan biasanya akan mengikuti rekomendasi ini tanpa mencoba.

Maksimal adalah di mana ini menjadi jauh lebih rumit. Persyaratan Meta ada di seluruh papan di sini…

Tidak ada batasan atau 241 menit

Sekali lagi, Meta tidak mengatur maksimum sama sekali untuk penempatan Facebook Reels. Bahkan bukan sesuatu yang meta gagal menyebutkan, seperti halnya dengan durasi minimum untuk penempatan itu. Di sini, meta secara khusus mengatakan bahwa tidak ada maksimal.

Ada juga tujuh penempatan yang memiliki durasi maksimum 241 menit:

• Jelajahi bisnis Facebook
• Umpan Facebook
• Facebook Facebook Feed
• Pasar Facebook
• Kolom Kanan Facebook
• Hasil Pencarian Facebook
• Facebook Video Feeds Iklan

Tentu saja, Anda tidak gila. Tetapi pada dasarnya video apa pun akan memenuhi syarat untuk tujuh penempatan itu, bahkan yang jatuh di sisi yang tidak masuk akal.

60 menit

Ada empat penempatan yang memiliki durasi maksimum 60 menit, meskipun seseorang memiliki peringatan yang signifikan:

• Jelajahi Instagram
• Umpan Instagram
• Umpan Profil Instagram
• * Cerita Instagram

Meta mengatakan ini tentang penempatan Cerita Instagram:

Cerita Instagram akan memutar iklan video yang kurang dari 35 detik untuk durasi penuh video. Iklan video yang 15 detik atau lebih lama dapat dibagi menjadi kartu cerita terpisah. Instagram akan menampilkan 1, 2, atau 3 kartu secara otomatis sebelum memberi pemirsa opsi untuk mengetuk 'tetap menonton' untuk melihat sisa video.

Video 60 menit Anda masih akan memenuhi syarat untuk cerita Instagram, tetapi orang tidak akan melihat lebih dari 15 detik sekaligus dan tidak akan melihatnya secara keseluruhan jika lebih dari 35 detik (jangan berharap saya menjelaskan matematika itu). Orang perlu mengklik cerita untuk melihat sisanya.

Tapi tetap saja, iklan video Anda bisa 60 menit pada saat ini.

15 menit

Ada dua penempatan dengan durasi maksimum 15 menit:

• Gulungan Instagram
• Gulungan Profil Instagram

1-2 menit

Oke, sekarang kita berada di area yang akan mulai merobohkan penempatan terbanyak. Untuk alasan apa pun, Audiens Network dihargai Video memiliki durasi maksimum 61 detik. Penempatan berikut memiliki durasi maksimum 2 menit, tetapi pasangan memiliki peringatan:

• Jaringan audiens asli, spanduk, dan interstitial
• * Kisah Messenger
• * Cerita Facebook

Seperti halnya dengan Cerita Instagram, penempatan cerita lainnya memiliki batas keras dan lembut. Batas sulit untuk Cerita Messenger dan Facebook adalah 2 menit. Video yang lebih dari 15 detik untuk cerita messenger dan 10 detik untuk cerita Facebook akan dipecah menjadi 1, 2, atau 3 kartu secara otomatis. Jika lebih banyak video tetap, pengguna kemudian dapat mengklik untuk melihat seluruh video di lokasi lain.

Super rumit, tetapi yang utama di sini adalah tetap merupakan batas keras 2 menit. Video Anda secara teknis dapat mencapai dua menit dan masih muncul dalam penempatan itu, bahkan jika itu tidak akan dimainkan secara keseluruhan di sana.

15 detik

Dan sekarang kita mencapai dua penempatan kita dengan durasi maksimum terendah 15 detik:

• Iklan di Facebook Reels
• Video Facebook in-stream

Durasi maksimum untuk visibilitas pada semua penempatan: 15 detik

Jika Anda memperhatikan, penempatan video in-stream Facebook mewakili durasi video maksimum minimum dan terendah dari 20 penempatan.

Beberapa faktor yang tidak diketahui

Ada beberapa hal yang harus saya tunjukkan di sini yang dapat memengaruhi keakuratan data ini …

1. Persyaratan yang berbeda berdasarkan lokasi objektif dan konversi.

Panduan Meta memungkinkan kemampuan untuk memfilter pratinjau dan persyaratan berdasarkan lokasi objektif dan konversi.

Sejauh yang saya tahu, ini tidak mengubah persyaratan panjang video. Tetapi ada begitu banyak variasi, saya tidak bisa mengatakan itu dengan kepastian 100%.

2. Penempatan yang hilang.

Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, panduan ini tidak termasuk setiap penempatan. Meskipun ada 21 yang tersedia, pilihan penempatan toko Instagram tidak berfungsi. Terakhir saya periksa, ada 26 penempatan total.

Meskipun saya ragu penempatan yang hilang akan memiliki minimum yang lebih ketat (5 detik) atau maksimum (15 detik), yang tidak diketahui akan memengaruhi cara Anda membuat video jika Anda ingin membuat variasi berdasarkan durasi dan penempatan.

3. KEBERINDAAN TIDAK DIKENAL.

Sementara saya merujuk ke panduan ini secara teratur, kami tahu bahwa itu tidak lengkap. Akibatnya, selalu mungkin ada perubahan lain yang belum tercermin.

Apa yang harus kamu lakukan?

Sekali lagi, kita tidak berbicara tentang apa panjang video “ideal” untuk iklan dalam hal kinerja. Itu akan menjadi semua tempat, dan jawabannya akan tergantung pada daftar faktor yang panjang.

Meskipun Anda dapat secara teknis membuat iklan video 20 menit, itu tidak akan muncul pada delapan penempatan. Saya akan menganggap itu ide yang buruk.

Ada dua opsi yang cukup jelas di sini…

1. Satu durasi video untuk semua penempatan.

Dalam hal ini, Anda membuat satu video yang tidak lebih pendek dari 5 detik dan tidak lebih dari 15 detik. Ini akan memenuhi syarat untuk visibilitas di semua penempatan dalam panduan meta.

Anda masih harus membuat rasio aspek yang berbeda Tergantung pada grup penempatan, tetapi Anda dapat menggunakan video yang sama dalam semua kasus.

2. Buat versi video yang berbeda dengan grup penempatan.

Karena minimum tertinggi adalah lima detik, mari kita asumsikan bahwa video Anda setidaknya selama itu. Setelah itu, Anda secara teknis bisa kreatif.

Anda dapat membuat versi 15 detik yang dapat dimainkan secara keseluruhan dalam semua penempatan ini:

• Jaringan audiens asli, spanduk, dan interstitial
• Kisah Messenger
• Cerita Facebook
• Iklan di Facebook Reels
• Video Facebook in-stream

Anda dapat membuat versi 15 menit untuk penempatan ini:

• Gulungan Instagram
• Gulungan Profil Instagram

Dan jika Anda benar-benar menginginkannya, Anda dapat membuat versi selama satu jam untuk setiap penempatan lainnya.

Dan dalam beberapa kasus, mungkin ada alasan yang layak untuk itu. Anda bisa melakukan ini untuk mempromosikan episode podcast video, sebagai contoh. Dalam beberapa kasus, Anda mempromosikan penggoda, yang lain segmen, dan yang lainnya seluruh episode.

Tapi itu banyak pekerjaan dan berpotensi tidak perlu untuk sebagian besar situasi.

Panjang video yang disarankan untuk visibilitas pada semua penempatan: 5 hingga 15 detik

Dalam kebanyakan kasus, saya merekomendasikan membuat video yang termasuk dalam kisaran 5-15 detik (biasanya lebih dekat ke 15 detik). Tidak hanya memenuhi syarat di mana -mana, tetapi Anda tidak perlu melakukan pekerjaan ekstra membuat versi yang berbeda.

Apakah Anda perlu membuat versi yang lebih dari 15 detik? Itu tergantung. Anda harus menentukan apakah upaya ekstra itu diperlukan untuk situasi Anda.

Grid Durasi Video

Saya membuat kisi yang membantu memvisualisasikan semua durasi video minimum dan maksimum dengan penempatan iklan. Ini didasarkan pada Dokumentasi Meta dan merindukan beberapa penempatan yang lebih baru.

Giliranmu

Bagaimana Anda mendekati durasi video saat membuat iklan meta?

Beri tahu saya di komentar di bawah!