[ad_1]
Anda meluncurkan kampanye Anda. Pengaturannya terlihat solid, dan Anda merasa senang dengan pendekatan keseluruhan. Tapi hasilnya tidak ada di sana.
Ini menggoda untuk panik, dan mulai beralih dan menyala. Anda menganggap sesuatu rusak atau ada pengaturan tersembunyi yang Anda lewatkan.
Ketika iklan meta Anda tidak berfungsi, itu jarang acak. Hampir selalu ada akar penyebabnya. Dan karena ada penyebabnya, Hampir selalu ada solusi.
Berikut adalah lima masalah paling umum yang ditemui pengiklan ketika kinerja terhenti, dan apa yang harus dilakukan tentang masing -masing …
1. Anda mendapatkan konversi, tetapi mereka tidak terasa nyata
Manajer iklan mengatakan kampanye Anda berfungsi. Konversi datang dengan biaya yang layak dibanggakan. Tapi CRM Anda tidak menunjukkan petunjuk itu. Penjualan sebenarnya tidak terjadi. Angka -angka tidak cocok dengan kenyataan.
Ini adalah bendera merah. Ini biasanya berarti meta menghitung tindakan sebagai konversi yang seharusnya tidak ada di sana.
Penyebab umum meliputi:
- Lalu Lintas Admin dihitung sebagai konversi (terutama jika Anda atau tim Anda memperbarui halaman konversi)
- Milikmu Acara ditembakkan terlalu diniseperti sebelum pengguna benar -benar menyelesaikan tindakan yang dimaksud
- Acara menembak beberapa kali atau tanpa validasi
Hal pertama yang harus diperiksa adalah Anda Pengaturan acara. Pastikan acara yang dioptimalkan hanya menembak ketika tindakan yang bermakna selesai, dan hanya sekali per pengguna. Jika Anda menggunakan Acara Standar, Acara Kustom, atau Konversi KustomKonfirmasi mereka diimplementasikan dengan benar.
Masalah pelaporan lainnya dapat terjadi jika Anda mengharapkan hasil Manajer ADS cocok dengan pihak ketiga atau pelaporan internal lainnya, terutama jika Anda fokus pada pelaporan eksternal yang mengklaim mengaitkan konversi ke Facebook atau Instagram. Pelaporan Pihak Ketiga Sumber Konversi Seringkali mengandalkan parameter URL, yang tidak akan menjelaskan Konversi view-through dan jarang memperhitungkan konversi lintas-perangkat atau konversi yang terjadi beberapa hari setelah klik awal.
Anda dapat mempertimbangkan mempersempit jendela atribusi Anda atau menggunakan Bandingkan pengaturan atribusi untuk melihat ketidakkonsistenan.
Bacaan terkait:
2. Anda tenggelam dalam lead berkualitas rendah
Anda mendapatkan petunjuk, tapi itu sampah. Email palsu. Nomor telepon yang tidak berfungsi. Orang yang tidak menunjukkan minat pada produk Anda. Rasanya seperti Anda membuang -buang uang.
Ini adalah salah satu masalah yang paling umum Iklan Meta LeadTerutama saat mengoptimalkan volume lebih dari kualitas.
Sebelum menyalahkan meta, lihat bagaimana aliran timbal Anda dibangun. Kualitas timbal yang buruk biasanya terikat pada satu atau lebih dari yang berikut:
- Anda tidak mengajukan pertanyaan yang tepat dalam bentuk Anda
- Anda menghitung setiap pengirimanTerlepas dari kualitas, tanpa filter atau langkah konfirmasi
- Milikmu salin dan kreatif menarik audiens yang salah
- Milikmu Penawaran terlalu umumAtau menarik orang di luar target pasar Anda
- Anda belum secara jelas mendefinisikan apa yang membuat timah “buruk,” atau masalahnya adalah internal (seperti tim penjualan yang tidak menindaklanjuti)
- Anda tidak menggunakan Sinyal Kualitas Pasca-LEADseperti pemicu acara untuk janji temu yang selesai, pemesanan panggilan, atau tindakan tindak lanjut
Anda mungkin dapat mengoptimalkan untuk tindakan yang lebih bermakna (seperti konsultasi yang dijadwalkan atau aplikasi yang diselesaikan) alih -alih acara “pimpinan” dasar. Dan jika Anda menggunakan formulir instan, Nonaktifkan Autofillmempertimbangkan Logika bersyaratatau bahkan membutuhkan Verifikasi SMS.
Bacaan terkait:
3. Anda menjangkau orang yang salah
Terkadang sudah jelas. Anda mendapatkan komentar, pesan, atau timah yang tidak masuk akal. Anda bertanya -tanya bagaimana mereka melihat iklan Anda.
Ini bukan masalah anggaran atau biaya. Ini masalah sinyal. Anda menyuruh Meta untuk mengejar orang -orang yang menyelesaikan tindakan tertentu, dan Meta melakukan hal itu.
Jika Anda mengoptimalkan untuk klik, tampilan halaman arahan, thruPlay, atau pertunangan, Meta akan memprioritaskan orang yang melakukan hal -hal itu. Itu tidak berarti mereka peduli dengan produk Anda. Dalam banyak kasus, orang -orang itu benar -benar pandai menggulir, mengklik, atau menonton video (atau mereka bot sebelum mereka terdeteksi).
Solusinya dimulai dengan Anda Tujuan Kinerja dan Acara Optimalisasi. Jika Anda tidak mengoptimalkan konversi yang terkait dengan hasil bisnis, Anda mengatakan kepada Meta untuk membawa orang yang salah.
Pastikan juga kampanye Anda tidak kelebihan beban dengan input atau pembatasan yang tidak perlu. Over-segmentasi Dapat menyebabkan persalinan yang buruk, tetapi biasanya tidak akan menjelaskan mengapa iklan Anda dilihat oleh orang -orang yang sama sekali tidak relevan. Itu hampir selalu bermuara pada sinyal yang lemah atau tujuan yang tidak selaras.
Bacaan terkait:
4. Anda menguji segalanya, tetapi tidak ada yang berhasil
Anda telah mengubah iklan. Anda telah memperbarui kreatif. Anda telah mencoba variasi teks utama. Masih belum ada daya tarik.
Mulailah dengan Anda anggaran dan struktur. Apakah Anda membagi anggaran kecil di terlalu banyak kampanye dan set iklan? Atau apakah Anda mempermudah apa yang merupakan anggaran yang dapat dikelola? Jika demikian, Anda tidak memberikan tembakan yang adil. Pengenceran anggaran adalah salah satu penyebab paling umum dari kegagalan kinerja.
Konsolidasi struktur Anda. Jalankan lebih sedikit kampanye. Gunakan satu set iklan jika Anda bisa. Fokuskan pengeluaran Anda sehingga setiap variasi memiliki volume yang cukup untuk berhasil.
Setelah Anda membersihkannya, langkah selanjutnya adalah bertanya: Mengapa orang tidak membeli atau mengonversi?
- Apakah salinan Anda berbicara titik nyeri dan solusi?
- Apakah kreatif Anda Hentikan gulungannya dan mengkomunikasikan nilai?
- Adalah tawaran Anda jelas dan berharga untuk audiens Anda?
- Apakah situs web Anda memuat dengan cepat, dan apakah itu membangun kepercayaan?
Jika segala sesuatu di sisi iklan ramping dan logis, lihat pengalaman pengguna. Anda mungkin tidak memiliki masalah iklan, tetapi masalah proses penjualan.
Bacaan terkait:
5. Anda membuat keputusan besar berdasarkan data yang buruk
Anda berhenti kampanye terlalu dini. Anda restrukturisasi berdasarkan hasil harian. Anda berubah kreatif setiap beberapa hari berdasarkan ayunan kinerja.
Saya sangat mengerti mengapa ini terjadi. Ketika kami meluncurkan sesuatu, hasilnya sering datang perlahan (kecuali kami memiliki anggaran untuk mendapatkan umpan balik langsung). Kami menjadi cemas dan ingin memperbaiki apa yang tampaknya menjadi masalah awal.
Tapi biasanya akan memakan waktu lebih dari beberapa hari untuk mencari tahu apa yang berhasil dan apa yang tidak. Anda tidak hanya membutuhkan waktu, tetapi meta juga. Itulah yang fase pembelajaran Lagipula adalah semua tentang. Hasilnya kurang stabil selama minggu pertama karena algoritma mengurutkan semuanya.
Mundur. Lihatlah kinerja agregat. Mari Hasil Menjadi Panduan AndaTapi pastikan hasil itu bermakna.
Bacaan terkait:
Pikiran terakhir
Ketika iklan meta Anda tidak berfungsi, itu membuat frustrasi. Tetapi lebih sering daripada tidak, ada alasan yang jelas. Ini bukan tentang menemukan trik terbaru atau taktik besar berikutnya. Ini tentang memahami bagaimana hal -hal bekerja dan mengidentifikasi apa yang melanggar proses. Dan mungkin, itu hanya butuh waktu.
Mulailah dengan membersihkan pelacakan acara Anda. Merampingkan struktur kampanye Anda. Berikan meta sinyal yang tepat. Dan yang terpenting, fokuslah pada apa yang dapat Anda kendalikan: penawaran Anda, kreatif, dan strategi Anda.
Ingin membantu menyelam lebih dalam ke masalah ini? Gunakan tautan di seluruh posting ini sebagai panduan Anda. Anda juga bisa Jadwalkan waktu satu-satu dengan saya.
Giliran Anda
Ada hal lain untuk ditambahkan dari proses Anda tentang apa yang harus dilakukan ketika iklan tidak berfungsi?
Beri tahu saya di komentar di bawah!
[ad_2]
Mengapa iklan meta Anda tidak berfungsi (dan cara memperbaikinya)